Onderscheidende brandingcampagne met menselijke maat, rauwe echtheid en prikkelende copy als hart van de campagne
Goed Leven is aan jou is de eerste publiekscampagne die laat zien hoe veelzijdig en persoonlijk Goed Leven in Brabant kan zijn. De aanpak breekt bewust met het traditionele beeld van perfecte vakantiefoto’s en kiest voor de kracht van het alledaagse: echte mensen, echte momenten en echte verhalen. Met deze campagne laten we zien dat Goed Leven in Brabant overal te vinden is. We leggen niet vast wat het betekent, maar stellen de vraag: Wat is Goed Leven voor jou? De antwoorden halen we op bij Brabanders zelf en geven we terug – in verhalen en beelden die oprecht, warm, inspirerend en verrassend zijn.
Alle beelden komen van gewone mensen met echte verhalen. Soms korrelig, soms onverwacht, maar altijd echt. Geen gestileerde vakantiefoto’s, maar momenten die je laten glimlachen, verrassen of even stil laten staan. Niet de locatie staat centraal, maar het gevoel. We kiezen bewust voor beelden die niet perfect zijn. Soms moet je even kijken: Wat zie ik eigenlijk? – en dat is precies de bedoeling. Want Goed Leven zit vaak in de kleine dingen. Deze aanpak laat het karakter van Brabant spreken zoals het echt is: oprecht, warm, eigenzinnig en soms heerlijk onverwacht.
Door verhalen en beelden op te halen en te delen, geven we inspiratie terug aan inwoners, bezoekers en ondernemers. Zo maken we onze strategie zichtbaar in de praktijk: een Brabant waar mensen samen genieten, nieuwe herinneringen maken en elkaar inspireren. Het is het begin van een beweging die verder gaat dan deze campagne. Goed Leven is geen momentopname – het leeft in de verhalen van mensen en groeit mee met hoe we in Brabant samen leven, werken en genieten. Want: Goed Leven is aan jou.
Met 100 unieke beelden is de campagne zichtbaar in Brabant én daarbuiten: op NS-stations, op 1.500 abri’s door het hele land, online, via social media en in Brabant ook via Omroep Brabant en DPG Media.
Creatief brein achter deze campagne en grondlegger van onze nieuwe meerjarenvisie is Toffey.
Brabant Partners
Wat is Goed Leven? Goed Leven is een mentaliteit. Je vindt het terug in verhalen, plekken en mensen in Brabant. Soms zichtbaar, soms verborgen.
Brabant Partners is er om de spotlight op Goed Leven te zetten en om zoveel mogelijk mensen verliefd te laten worden op Goed Leven in Brabant. Maar dat kunnen we niet alleen. We nodigen iedereen uit om deel te worden van onze club van cupido’s. Deel jouw foto’s en video’s van Goed Leven in Brabant met de wereld. Dat kan, super simpel, via ons campagne platform: goedleven.visitbrabant.com.
Naar campagneplatform
Drie jaar lang hebben we intensief campagne gevoerd in Nederland en de grensstreken van België en Duitsland, inspelend op de korte reisafstand: Brabant. Dichterbij jou.
We deelden het beste van Brabant op social media, in videocampagnes, op trams en snelwegmasten, via radio en podcasts, met contentcreators en influencers, en in talloze nieuwsbrieven en publicaties. De resultaten vind je in de infographic.
