>
Samen met de vrijetijdssector werken we dagelijks aan de positionering van Noord-Brabant als aantrekkelijke bestemming.
Dat doen we in Nederland, Vlaanderen en Duitsland, met een samenhangende marketingaanpak waarin we Brabant zichtbaar, beleefbaar en relevant maken voor de juiste doelgroep.
Van publiekscampagnes tot PR en van social media tot travel trade: we vertellen één krachtig verhaal. Een verhaal dat we samen maken.
Brabant is meer dan een bestemming, het is een beleving. De balans tussen stad en natuur, cultuur en gastvrijheid, rust en reuring: dat is wat we Goed Leven noemen, en het is de kern van alles wat we doen.
We richten ons op bezoekers die daar iets mee hebben. Mensen die langer blijven, zich verdiepen en bijdragen aan de kwaliteit van de regio. De impact gaat verder dan economie alleen, het is ook sociaal en cultureel. Zo blijft Brabant aantrekkelijk voor bewoners, bezoekers én ondernemers.
Eén verhaal, samen verteld
Omdat bezoekers niet kiezen voor één plek, maar een complete beleving, werken we samen met bewoners en ondernemers om ons beste aanbod met elkaar te verbinden tot sterke, inhoudelijke verhalen.
Door deze verhalen te koppelen aan Brabantse thema’s ontstaat er diepgang, en een bestemming die je niet zomaar vergeet. Geen losse campagne, maar een doorlopende beweging van Goed Leven in Brabant.
Met ons merk VisitBrabant treden we naar buiten richting de Nederlandse, Vlaamse en Duitse gast.
Via visitbrabant.com inspireren we miljoenen bezoekers met routes, uitagenda’s, tips en reisideeën. We spelen met het aanbod in op de seizoenen en actuele thema’s, en zetten ook winacties in. De website trekt jaarlijks 2 miljoen bezoekers.
Ook versturen we een maandelijkse VisitBrabant-nieuwsbrief naar ruim 60.000 abonnees, in 4 talen: Nederlands, Vlaams, Duits en Engels.
We bereiken onze doelgroep ook via on- en offline media. De bekendheid van Brabant verschilt per land, en ook de manier waarop mensen zich laten inspireren en informeren. Daarom werken we voor elk land met een strategie op maat. Wel altijd meerjarig én elk jaar scherp op nieuwe ontwikkelingen in het medialandschap en het zoek- en boekgedrag van onze doelgroep.
In Nederland laten we zien wat Goed Leven betekent in het dagelijks leven van echte Brabanders – rauw, warm en herkenbaar. User generated content speelt daarbij een centrale rol: Brabanders delen hun eigen verhalen in foto’s en video’s, en die verspreiden wij verder door Nederland.
Dit doen wij o.a. via:
In Vlaanderen promoten we Brabant als topbestemming voor een korte trip. Dat doen we vanuit een stevige basis: twee op drie Vlamingen kennen Brabant en ruim 70% vindt de regio aantrekkelijk voor een weekendje weg.
Hier bouwen we op voort door simpelweg zoveel mogelijk aanwezig te zijn met ons topaanbod. We zijn in het voorjaar, najaar én in de winter zichtbaar, via o.a.:
In Duitsland leggen we de focus op de grensregio Noordrijn-Westfalen. De campagnestrategie in deze regio is vergelijkbaar met die in Vlaanderen, maar de mix is weer net even anders.
In dezelfde periode (voorjaar, najaar en winter) zijn we volop online aanwezig met ons topaanbod. Dit doen we o.a. via:
Er is zoveel moois te ontdekken in Brabant, en dat bundelen we in tiplijstjes en reisideeën op visitbrabant.com. Ze worden regelmatig aangevuld én jaarrond gepromoot via online advertenties.
Beide formats zijn gebaseerd op persoonlijke aanbevelingen van échte Brabanders. Tiplijstjes bieden een overzicht van aanbod binnen dezelfde categorie; reisideeën zoomen in op één specifieke ervaring of plek.
Bekijk reisideeën Bekijk tiplijstjes
In Vlaanderen en Duitsland doen we mee aan de Slowlands campagne van NBTC: slow travel, onthaasten en de ruimte opzoeken. Hier past Noord-Brabant als geen ander bij. Ook in deze campagne leggen we per land een ander accent: in Duitsland via routes op Komoot (hét Duitse routeplatform), in Vlaanderen combineren we het buitenleven met het nieuwe bourgondisch.
De campagne omvat uiteenlopende activiteiten, publicaties en samenwerkingen, waaronder een officieel Slowlands magazine.
Campagnepagina voor BrabantOok richting internationale reisorganisaties en touroperators zetten we Brabant op de kaart via onze eigen Travel Trade-afdeling. Zo zorgen we dat ons aanbod een plek krijgt in hun programma’s, via:
Drie jaar lang hebben we intensief campagne gevoerd in Nederland en de grensstreken van België en Duitsland, inspelend op de korte reisafstand: Brabant. Dichterbij jou.
We deelden het beste van Brabant op social media, in videocampagnes, op trams en snelwegmasten, via radio en podcasts, met contentcreators en influencers, en in talloze nieuwsbrieven en publicaties. De resultaten vind je in de infographic.
Al deze inspanningen hebben één doel: Brabant sterker positioneren als bestemming en meer waardevolle bezoekers aantrekken. Dat doen we niet alleen, maar samen met onze partners én de ondernemers en inwoners van Brabant. Door aanbod te verbinden en verhalen te delen, vergroten we samen de impact.
Zo maken we Goed Leven in Brabant zichtbaar én bereikbaar voor iedereen.
Schrijf je in voor dé zakelijke nieuwsbrief voor en over de Brabantse vrijetijdssector. Deze staat vol met:
Vind de juiste contactpersoon en het algemene contactformulier op onze contactpagina.
