08-09-2025

Van 27% naar 51%: Bekendheid Noord-Brabant wint terrein in Vlaanderen

Indrukwekkende groei in naamsbekendheid toont aan: onze positionering als ideale korte vakantiebestemming slaat aan! Het grootschalige naamsbekendheidsonderzoek dat Thx.Agency en onderzoeksbureau iVOX uitvoerden onder 2.000 Vlamingen, levert bemoedigende resultaten op. In slechts drie jaar tijd steeg de bekendheid van Noord-Brabant bij onze zuiderburen spectaculair: van 27% in 2022 naar maar liefst 51% in 2025.

Bijzonder opvallend is de sterke groei binnen de doelgroep van 25 tot 39 jaar, waar de bekendheid zelfs uitkomt op 55%. Deze cijfers bevestigen dat onze meerjarige positionering van Noord-Brabant als de ideale shortstay-bestemming duidelijk aanslaat bij de gewenste doelgroepen.

Van bekendheid naar bezoek

Nog belangrijker is dat deze toegenomen naamsbekendheid zich direct vertaalt in concrete bezoekersgroei. Het percentage Vlamingen dat daadwerkelijk naar Noord-Brabant komt, steeg van 55% naar 79%.

Hoe bereikten we de Vlamingen?
Het onderzoek toont aan dat Vlamingen Noord-Brabant vooral leerden kennen via reclame-uitingen zoals artikelen, banners, nieuwsbrieven en video’s. Ook social media-advertenties en radio speelden een belangrijke rol in het vergroten van onze bekendheid.

Wat kennen zij van Brabant?
Wanneer gevraagd wordt wat Vlamingen spontaan associëren met Noord-Brabant, komen duidelijke favorieten naar voren: de Efteling staat bovenaan, gevolgd door onze karakteristieke steden Breda, Eindhoven, Tilburg en ‘s-Hertogenbosch. Ook de Beekse Bergen wordt vaak genoemd als herkenningspunt.

Wat ondernemen zij tijdens hun bezoek?
Het onderzoek geeft ook inzicht in de activiteiten die Vlaamse bezoekers het meest aanspreken. Attractie- en dierenparken staan bovenaan met 54%, gevolgd door wandelen (36%) en stedentrips (35%). Shoppen en lokale markten scoren 32%, net als gastronomie. Met andere woorden: de diversiteit van het aanbod in Brabant spreekt Vlamingen erg aan.

De conclusie is helder: Noord-Brabant staat inmiddels stevig op de Vlaamse kaart als een aantrekkelijke shortstay-bestemming met een rijk en divers aanbod. Deze groei in bekendheid, bezoek en waardering vormt een solide basis om onze positie verder uit te bouwen en nog meer Vlamingen te laten kennismaken met het goede leven in Brabant.

Vernieuwde inzichten voor de toekomst

Op basis van deze waardevolle onderzoeksresultaten hebben we onze onderzoeksposter voor België volledig vernieuwd. Deze geeft in één oogopslag weer hoe deze waardevolle doelgroep onze provincie ziet én wil beleven.

Download de vernieuwde poster