Noord-Brabant behoort tot de meest populaire bestemmingen binnen Nederland en bekleedt in 2024 zelfs de 3e plaats als we kijken naar het aantal gasten dat één of meerdere overnachtingen in Brabant heeft doorgebracht. Na een sterk herstel in 2022, vooral door een bovengemiddelde groei in binnenlands toerisme, kende 2023 een dipje door een daling van het binnenlands bezoek. De groei herstelde zich in 2024 zowel in het binnenlands- als inkomend toerisme met een totaal aantal gasten van 4.990.000.

Noord-Brabant is van oudsher een provincie waar de binnenlandse verblijfsgast bovengemiddeld vertegenwoordigd is, maar het aantal buitenlandse gasten jarenlang achterbleef. Sinds de coronacrisis zien we een sterk herstel voor de internationale doelgroepen die Brabant bezoeken, waar de groei van het binnenlands toerisme lijkt te stagneren. Kortom: het aandeel en belang van de internationale gast zijn voor Brabant steeds belangrijker.

Naast de binnenlandse markt zijn m.n. de Belgische en Duitse markt groot in Noord-Brabant. Samen vormen ze ruim 16% van de bezoekersmix in Noord-Brabant in 2024. Daarnaast weten ook steeds meer bezoekers uit het Verenigd Koninkrijk onze provincie te vinden. Het overige deel bevat bezoekers uit alle windstreken en vormt per herkomstland 1% of minder dan 1% van de bezoekersmix in Noord-Brabant.

We hebben de internationale bezoekers in Brabant hard nodig om jaarrond een fijne bezettingsgraad bij accommodaties te bereiken én volop gasten bij attracties en restaurants te kunnen verwelkomen. Zo zie je in de grafiek dat in april, juli en oktober een groot aandeel buitenlandse gasten: Zo zorgen deze gasten voor een langer én stabieler seizoen, waardoor ondernemers een betere exploitatie kunnen draaien. De vrijetijdssector (musea, attracties, horecalocaties), toeleveranciers én de lokale economie (lokale detailhandel, supermarkten, etc.) profiteert daar volop van mee.

Het hoogseizoen is allang niet meer alleen de bouwvak. Sinds de coronajaren zien we een trend dat verblijfsbezoek aan Brabant zich meer en meer spreidt richting het traditionele voor- en naseizoen en er tussen april en oktober een stabiel hoge bezettingsgraad is in verblijfsaccommodaties.

We hechten sterk waarde aan de reputatie van individuele ondernemers én de sector als geheel. Met het programma De kracht van reviews ondersteunen wij ondernemers die het maximale uit hun online reputatie willen halen op vooraanstaande platforms als Tripadvisor en Google. Brabantse accommodaties, restaurants en attracties scoren gemiddeld even goed of sterker als we het gemiddelde van deze branches vergelijken met Nederlandse gemiddelden.