Noord-Brabant behoort tot de meest populaire bestemmingen binnen Nederland en staat in 2025 op de 4e plaats als we kijken naar het aantal gasten dat één of meerdere overnachtingen in Brabant heeft doorgebracht. Ook als je naar aantal overnachtingen kijkt bekleedt Noord-Brabant de 4e positie van Nederlandse provincies. Na een sterk herstel in 2022, vooral door een bovengemiddelde groei in binnenlands toerisme, kende 2023 een normalisatie van de groei. De groei zette zich voort in 2024, zowel in het binnenlands- als inkomend toerisme. In 2025 ontving Noord-Brabant voor het eerst meer dan 5 miljoen verblijfsgasten.

Noord-Brabant is van oudsher een provincie waar de binnenlandse verblijfsgast bovengemiddeld vertegenwoordigd is, maar het aantal buitenlandse gasten jarenlang relatief laag was. Sinds de coronacrisis zien we een sterk herstel voor de internationale doelgroepen die Brabant bezoeken. Dit terwijl de groei van het binnenlands toerisme, na een piek in 2022, genormaliseerd is. Kortom: de internationale gast is steeds belangrijker geworden voor Brabant. De verwachting is dat dit ook in de toekomst het geval is.

Naast de binnenlandse markt zijn m.n. de Belgische (+2,9% t.o.v. 2024) en Duitse (+4,3% t.o.v. 2024) markt groot in Noord-Brabant. Samen vormen ze zo’n 17% van de bezoekersmix in Noord-Brabant in 2025. Daarnaast weten ook steeds meer bezoekers uit het Verenigd Koninkrijk (+7,5% t.o.v. 2024) onze provincie te vinden. Het overige deel bevat bezoekers uit alle windstreken en vormt per herkomstland 1% of minder dan 1% van de bezoekersmix in Noord-Brabant.

We hebben de internationale bezoekers in Brabant hard nodig om jaarrond een fijne bezettingsgraad bij accommodaties te bereiken én volop gasten bij attracties en restaurants te kunnen verwelkomen. Zo zie je in de grafiek dat in april, juli en augustus een groot aandeel buitenlandse gasten in 2025: in april (35%) en augustus (32%) valt het aandeel internationale meerdaagse gasten het meeste op. Zo zorgen deze gasten voor een langer én stabieler seizoen, waardoor ondernemers een betere, constantere exploitatie kunnen draaien. De vrijetijdssector (musea, attracties, horecalocaties), toeleveranciers én de lokale economie (lokale detailhandel, supermarkten, etc.) profiteren daar volop van mee.

Het hoogseizoen is allang niet meer alleen de zomervakantie en de bouwvakweken. Sinds de coronajaren zien we een trend dat verblijfsbezoek aan Brabant zich meer en meer spreidt richting het traditionele voor- en naseizoen en er tussen april en oktober een stabiel hoge bezettingsgraad is in verblijfsaccommodaties. Positieve uitschieters in 2025 waren de maanden juni en augustus die een flinke plus lieten zien ten opzichte van 2024 en voor een recordaantal gasten zorgden bij accommodaties.

We hechten sterk waarde aan de reputatie van individuele ondernemers én de sector als geheel. Met het programma De kracht van reviews ondersteunen wij ondernemers die het maximale uit hun online reputatie willen halen op vooraanstaande platforms als Tripadvisor en Google. Brabantse accommodaties, restaurants en attracties scoren gemiddeld even goed of sterker als we het gemiddelde van deze branches vergelijken met Nederlandse gemiddelden.